{"id":11961,"date":"2026-09-13T11:01:43","date_gmt":"2026-09-13T10:01:43","guid":{"rendered":"https:\/\/filaha.ma\/fr\/?p=11961"},"modified":"2026-09-13T11:01:43","modified_gmt":"2026-09-13T10:01:43","slug":"les-marques-marocaines-dominent-le-panier-des-menages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/filaha.ma\/fr\/les-marques-marocaines-dominent-le-panier-des-menages\/","title":{"rendered":"Les marques marocaines dominent le panier des m\u00e9nages"},"content":{"rendered":"
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Les marques marocaines continuent de renforcer leur pr\u00e9sence dans le panier des m\u00e9nages. Les enseignes locales et r\u00e9gionales repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 80% des 250 marques de produits de grande consommation les plus choisies au Maroc, selon l\u2019\u00e9dition 2026 de l\u2019\u00e9tude \u00abBrand Footprint\u00bb, r\u00e9alis\u00e9e par \u00abWorldpanel by Numerator\u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ce classement repose sur l\u2019indicateur \u00abConsumer Reach Points\u00bb (CRP), qui ne mesure ni le chiffre d\u2019affaires ni la part de march\u00e9. Il combine le nombre de m\u00e9nages acheteurs, la population et la fr\u00e9quence d\u2019achat afin d\u2019\u00e9valuer combien de fois les consommateurs choisissent chaque marque.<\/p>\n

Jaouda conserve la t\u00eate du classement des marques locales avec 767 millions de points CRP, en progression par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Son score d\u00e9passe de plus de trois fois celui de Salim, deuxi\u00e8me avec 250 millions de points, malgr\u00e9 un recul du nombre d\u2019actes d\u2019achat de ses produits.<\/p>\n

Colaimo gagne une place et se hisse au troisi\u00e8me rang avec 150,1 millions de points, devan\u00e7ant Albane, qui recule \u00e0 la quatri\u00e8me position avec 148,3 millions. Jibal compl\u00e8te le quint\u00e9 de t\u00eate avec 138,5 millions de points. Ce classement confirme la nette domination de l\u2019univers laitier, puisque les cinq premi\u00e8res marques locales appartiennent toutes au secteur du lait et de ses d\u00e9riv\u00e9s.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 des marques internationales, Danone arrive en t\u00eate avec 322,1 millions de points CRP, suivie de Coca-Cola avec 113,3 millions, puis d\u2019Indomie avec 75,6 millions. Danette progresse \u00e0 la quatri\u00e8me place avec 48,7 millions de points, l\u00e9g\u00e8rement devant Knorr, cinqui\u00e8me avec 48,2 millions. Cet \u00e9cart limit\u00e9 montre que de faibles variations du taux de p\u00e9n\u00e9tration ou de la fr\u00e9quence d\u2019achat peuvent suffire \u00e0 modifier le classement.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement que 56% des 250 marques r\u00e9pertori\u00e9es ont am\u00e9lior\u00e9 leur score CRP au cours de l\u2019ann\u00e9e. Parmi les enseignes ayant enregistr\u00e9 les plus fortes progressions, 83% ont \u00e9largi leur pr\u00e9sence au sein des foyers, tandis que 87% sont parvenues \u00e0 augmenter la fr\u00e9quence d\u2019achat de leurs produits.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, les d\u00e9penses des m\u00e9nages marocains consacr\u00e9es aux produits de grande consommation ont progress\u00e9 de 5,3% en 2025, contre une hausse de 2,4% l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. En volume, la consommation finale des m\u00e9nages n\u2019a toutefois augment\u00e9 que de 1,2%, apr\u00e8s une progression de 2,9% en 2024.<\/p>\n

La hausse moyenne des prix des produits alimentaires et des boissons non alcoolis\u00e9es s\u2019\u00e9tant limit\u00e9e \u00e0 0,9%, l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration des d\u00e9penses ne semble pas uniquement li\u00e9e aux prix. Elle pourrait \u00e9galement traduire une \u00e9volution des quantit\u00e9s achet\u00e9es ou de la composition du panier de consommation.<\/p>\n

Au premier trimestre 2026, les m\u00e9nages marocains ont achet\u00e9 5% d\u2019unit\u00e9s de produits de grande consommation en moins par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Dans le m\u00eame temps, la d\u00e9pense moyenne par acheteur est demeur\u00e9e quasiment stable, avec une l\u00e9g\u00e8re hausse de 0,2%.<\/p>\n

Ces \u00e9volutions sont particuli\u00e8rement significatives au regard du poids de l\u2019alimentation dans le budget des Marocains. En 2022, elle repr\u00e9sentait 38,2% des d\u00e9penses des m\u00e9nages, une proportion qui atteignait 48,6% en milieu rural et 50% parmi les 10% de Marocains aux revenus les plus modestes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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